کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

فروردین 1404
شن یک دو سه چهار پنج جم
 << <   > >>
            1
2 3 4 5 6 7 8
9 10 11 12 13 14 15
16 17 18 19 20 21 22
23 24 25 26 27 28 29
30 31          


 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

 

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کاملکلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

لطفا صفحه را ببندید

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل

کلیه مطالب این سایت فاقد اعتبار و از رده خارج است. تعطیل کامل



جستجو



 



*توز کمان؛ مشبهٌ‌به روی مخالفان از جهت زردی:
روی چون توز کمان گردد مخالفان را به غرب
گر به شرق اندر کشد خسرو سوی مغرب کمان(۵۴۷۳)
*توزی(نوعی پارچه( اندر ماهتاب، تشبیه تمثیلی برای دل عاشق:
دانلود پایان نامه
این تنم از هجر تو چون برگ بید اندر خزان
این دلم در عشق تو چون توزی اندر ماهتاب(۱۳۱)
تهمتن
فرخی با واژه‌ی تهمتن ۱ تشبیه ساخته شده است:
*مشبهٌ‌به ممدوح از جهت دلاوری و مردانگی:
ای به مَیَزد اندرون هزار فریدون
ای به نبرد اندرون هزار تهمتن(۵۳۴۱)
تیر

 

    • با واژه‌ی تیر و مترادف آن خدنگ و خشت ۱۵ تصویر شامل ۱۳تشبیه، ۱ استعاره و ۱ تمثیل ساخته شده است:

 

*مشبهٌ‌به مژگان معشوق از جهت تیزی و نفوذ پذیری:
به تیر مژگان ز آهن فرو چکاند خون
چنان که میر به پولاد سنگ از دل سنگ(۴۲۲۸)
*مشبهٌ‌به قد و بالای معشوق از جهت راستی:
من آن تیر بالا نگارم که هرگز
چو ابروی من کس نبیند کمانی(۷۷۶۴)
و نیز نک ابیات: ۴۳۰۰، ۴۲۹۹، ۸۱۰۸ و ۵۳۷۵
*مشبهٌ‌به کار از جهت راستی:
کاری که چون کمان به زه خم گرفته بود
اکنون شود به رای و تدبیر او چو تیر(۳۷۸۵)
*مشبه به آز از جهت کشندگی:
ای گه انداختن تیر آز
زر تو اندر کف زایر مجن(۶۴۱۹)
*مشبهٌ‌به خارهای طریق گنگ از جهت تیزی و برندگی:
چه خارهایی کاندر سرین‌های ستور
فرو شدی چو به برگ اندر آهنین مسمار
به گونه‌ی شل افغانیان دو پره و تیز
چو دسته بسته به هم تیرهای بی سوفار(۳-۱۱۷۲)
*مشبه به حادثه از جهت نابود کردن:
از تیرهای حادثات جهان
دولت گرفته پیش رویت مجن(۶۳۸۰)
*تیر شاه جهان با مخالفان؛ مشبه به غمزه‌ی معشوق از جهت کشندگی و نفوذ پدیری:
به تیر نرگس تو با دل من آن کرده ست
که تیر شاه جهان با مخالفان لعین(۵۸۵۸)
*تیر کمان؛ مشبهٌ‌به عالمی همچون کمان از جهت راستی:
عالمی همچو کمانی به کفش داد
رای او کرد به آسانی چون تیر کمان(۶۱۲۸)
*به تیر دوختن مخالفان ؛ مشبهٌ‌به به تیر دوختن ددان در صیدگاه:
پیش خسرو بتان آهو چشم
یک به یک را بدوختند جگر
راست گفتی مخالفان بودند
پیش گردنکشان این لشکر(۷-۱۹۴۶)
*نوک خدنگ؛ مشبهٌ‌به گیاه از جهت تیزی و خلندگی:
گهی گیاهی پیش آمدی چو نوک خدنگ
گهی زمینی پیش آمدی چو روی تبر(۱۲۹۹)
*خشت؛ مشبهٌ‌به دست راد خواجه از جهت آشکار کردن و شهرت داشتن:
آشکارا کرد دست راد خواجه جود را

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
[چهارشنبه 1400-08-05] [ 07:38:00 ق.ظ ]




پیشبرد فروش
Sales Promotion
روابط عمومی
Public Relations
۱-۳ سابقه و ضرورت انجام پژوهش
۱-۳-۱ مطالعات خارجی
- یو و دانتو[۲۱] در سال ۲۰۰۱ بررسی ارزش ویژه برند از دیدگاه مشتری را در فرهنگ‌های متفاوت و در مورد کالاهای مختلف اعمال کردند. این مطالعه در جهت بررسی ارتباط بین عوامل آمیزه‌ی بازاریابی و ارزش ویژه در میان فرهنگ‌های متفاوت بیشتری صورت گرفت. دو محقق مطالعه‌ی خود را بر روی چهار بعد از ابعادی که آکر(۱۹۹۱) آنها را اجزای تشکیل دهنده‌ی سازه‌ی ارزش ویژه برند قلمداد نموده بود، متمرکز نمودند. برای این که آزمایش معتبر باشد چند طبقه محصول شامل کفش‌های ورزشی آمریکایی، دوربین عکاسی و تلویزیون‌های رنگی را در نظر گرفتند. در مقایسه با جامعه‌ی آماری تحقیق یو در سال ۲۰۰۰ که در کشور آمریکا صورت گرفت، این بار در کشور کره به عنوان جامعه‌ی آماری انتخاب گردید. در این تحقیق ۶۲۴ دانشجوی کره‌ای از طریق نمونه‌گیری تصادفی ساده انتخاب و مورد پرسش قرار گرفتند و داده‌ها از طریق معادله‌ی ساختاری تحلیل شد. نتایج نشان داد که سطح ارزش ویژه‌ی برند مبتنی بر دیدگاه مصرف‌کننده به طور مثبتی با درک مصرف‌کننده از کیفیت برند، وفاداری به برند و آگاهی نسبت به برند مرتبط است و کیفیت و تداعی‌گری‌های برند با اثر گذاشتن بر وفاداری نسبت به برند بر ارزش ویژه‌ی برند اثر می‌گذارد. نتیجه‌ی اندازه‌گیری‌ها در این آزمون نشان داد سنجش میزان وفاداری به برند، شدت توزیع و قیمت بین نمونه‌های آمریکایی و کره‌ای نتایج یکسانی در پی داشت اما میزان آگاهی نسبت به برند، تداعی برند، ارزش ویژه‌ی برند، کیفیت ادارک شده از برند و وفاداری به برند هیچ اثر مشابهی در دو جامعه بر ارزش ویژه برند نشان ندادند اما آگاهی نسبت به برند و تداعی برند اثر یکسانی بر روی ارزش ویژه برند داشتند. از میان عناصر آمیزه‌ی بازاریابی، قیمت و تصویر فروشگاه اثر مشابه و مثبتی روی کیفیت درک شده از کالا داشت. شدت توزیع اثر مثبت و مشابهی بر روی وفاداری به برند و کیفیت درک شده از آن داشت. در مقابل ترفیع فروش اثری منفی روی آگاهی نسبت به برند، تداعی برند و کیفیت درک شده نشان داد. هزینه‌ی تبلیغات هیچ اثر یکسانی را روی ابعاد ارزش ویژه‌ی برند در نمونه‌های آمریکایی و کره‌ای نشان نداد.
پایان نامه - مقاله - پروژه
- ویلارجو و سانچز (۲۰۰۵) در اسپانیا در مورد ارتباط بین برخی عناصر آمیزه‌ی بازاریابی و ارزش ویژه‌ی برند در مورد طبقه‌ای از محصولات بادوام ( ماشین‌های لباسشویی) انجام دادند که بر مبنای نظریه ارزش ویژه‌ی برند آکر(۱۹۹۱) بود. در این تحقیق از طریق نمونه‌گیری تصادفی ۲۶۸ نفر مورد پرسش قرار گرفتند. فرضیه‌های این تحقیق بر این باور بود که فعالیت‌های بازاریابی(تبلیغات و میزان قیمت) روی ارزش ویژه‌ی برند اثر دارند. در این تحقیق نیز از مدل معادله ساختاری برای تحلیل اطلاعات به دست آمده استفاده شد. نتایج اولین مدل ساختاری نشان داد که یک ارتباط علت و معلولی بین مخارج تبلیغاتی تصور شده و ابعاد ارزش ویژه‌ی برند(کیفیت درک شده، وفاداری به برند، آگاهی از برند و تصویر برند) برقرار است. اما یک رابطه‌ی منفی با وفاداری نسبت به برند پیدا شد. ترفیع قیمت ارتباط منفی با کیفیت درک شده و تصویر برند داشت. یافته‌ها نشان داد که بین میزان تبلیغات صورت گرفته و سه بعد ارزش ویژه‌ی برند یعنی کیفیت درک شده، آگاهی از برند و تصور از برند رابطه‌ی مثبتی وجود دارد. ترفیع قیمت بر روی ارزش ویژه‌ی برند اثر منفی داشت. به علاوه رابطه‌ی مثبتی بین آگاهی از برند و تصور نسبت به برند یافت شد.
- پاپیو و کواستو (۲۰۰۶) مطالعه ای جهت سنجش ارزش ویژه‌ی برند خرده‌فروشی بر مبنای یک ساختار ۴ بعدی صورت دادند. تحقیق بر مبنای ۴ مفهوم اطلاع از خرده‌فروشی، تداعی خرده‌فروشی، کیفیت درک شده از خرده‌فروشی و وفاداری به خرده‌فروشی صورت گرفت. در این تحقیق ۶۰۱ نفر که تجربه‌ی خرید از فروشگاه‌های بزرگ خرده‌فروشی در استرالیا را داشتند از طریق نمونه‌گیری تصادفی ساده مورد سؤال قرار گرفتند. برای تجزیه و تحلیل داده‌ها در این تحقیق از تحلیل عاملی تائیدی و مدل معادله‌ی ساختاری بهره گرفته شد. مقادیر به دست آمده در این تحقیق تایید می‌کند که مدل اندازه‌گیری پیشنهاد شده بر مبنای هر چهار مفهوم به میزان زیادی برای سنجش ارزش خرده‌فروشی از دیدگاه مشتری مناسب است. نقطه‌ی قوت این مطالعه روش‌شناختی در ایجاد یک مدل اندازه‌گیری چهار بعدی است که ماهیت خرده‌فروشی‌ها را مورد توجه قرار می‌دهد.
۱-۳-۲ مطالعات داخلی
- قاضی‌زاده و سلیمانی و طالبی (۱۳۷۳) نیز طی پژوهشی به بررسی چگونگی تأثیرگذاری تبلیغات و نیز ترفیع قیمت بر روی ارزش ویژه برند بانک پارسیان و ابعاد مختلف آن مانند کیفیت ادارک شده، تداعی برند، وفاداری به برند و در نهایت آگاهی از برند پرداختند. نتایج حاصل از این بررسی نشان داده است که فعالیت‌های تبلیغاتی و نیز ترفیعی مربوط به قیمت دارای ارتباط و تأثیرات مثبت بر ارزش ویژه‌ی برند در بانک‌ها بوده‌اند. از اینرو به منظور تقویت ارزش نام و نشان تجاری در بانک‌ها ضروری است مدیران بانکی بر روی عوامل مذکور دقت نظر لازم را اعمال نمایند.
- سید جوادین و شمس (۱۳۸۱) در مطالعه‌ای به بررسی عوامل تعیین‌کننده‌ی ارزش ویژه‌ی برند کفش ورزشی در میان گروه سنی جوانان پرداخته‌اند که در آن از مدل ارزش ویژه‌ی برند مبتنی بر مشتری با عنوان آکر استفاده شده است. همچنین بیان می‌شود که مدیران بازاریابی باید در ارزیابی‌های کلی خود در مورد ارزش ویژه‌ی برند به اهمیت نسبی ابعاد ارزش ویژه‌ی برند توجه داشته باشند. در پایان با بهره گرفتن از مدلسازی معاملات ساختاری به بررسی روابط علی بین ابعاد ارزش ویژه‌ی برند و خود ارزش ویژه‌ی برند در صنعت کفش ورزشی پرداخته شده و میزان تطابق مدل آکر در صنعت مذکور مورد سنجش قرار گرفت.
- صداقت و همکاران (۱۳۸۹) تأثیر عناصر آمیخته ترفیع بر ارزش ویژه‌ی نام تجاری را بررسی کردند. این پژوهش درصدد مطالعه تأثیر عناصر آمیخته ترفیع(تبلیغات، فروش شخصی، ترفیع فروش، روابط عمومی و بازاریابی مستقیم) بر ابعاد ارزش ویژه‌ی نام تجاری(وفاداری نام تجاری، ارزش درک شده، آگاهی از نام تجاری) و ارزش ویژ‌ه‌ی نام تجاری برآمده است. در این پژوهش از مدل رگرسیون تحلیل مسیر(مدل معادلات ساختاری) و نرم‌افزار ایموس به منظور تحلیل داده‌ها استفاده شده است. نتایج این پژوهش حاکی از وجود ارتباط مثبت میان عناصر آمیخته ترفیع و ارزش ویژه‌ی نام تجاری دارد.
۱-۳-۳ ضرورت انجام پژوهش
با گسترش عرصه رقابتی و هجوم برندهای جهانی به بازار داخلی، توجه به مفهوم برند و ارزش ویژه‌ی آن برای شرکتهای داخلی به منظور به دست آوردن سهم بیشتری از بازار تأثیرگذار است.
متأسفانه با وجودی که بیش از ۳۰ سال کار مداوم در جهت غنای دانش برند در اروپا و امریکا انجام شده، این مفهوم در ایران چندان مورد توجه قرار نگرفته است. فقدان دانش برند و مدیریت صحیح برند در ایران نتیجه‌ای جز فروش روزافزون برندهای خارجی در میان نوجوانان و جوانان و انزوای محصولات داخلی به همراه نخواهد داشت. اگرچه تحقیقات دانشگاهی صورت گرفته در ایران عامل وفاداری مشتری را مهم‌ترین خصوصیت مصرف­ کنندگان ایرانی در مورد اکثر محصولات و خدمت مورد بررسی معرفی می‌کنند، متأسفانه با عدم توجه به حوزه‌هایی چون برند، مدیریت برند و مفاهیم جدیدی چون ارزش ویژه‌ی برند و ارزش افزوده برند، چنین فرصت بکری عملاً برای بازاریان محصولات داخلی از دست رفته است. (شمس، ۱۳۸۷: ۴۴)
با تقویت ابعاد تشکیل‌دهنده ارزش ویژه‌ی برند می‌توانیم ارزش ویژه‌ی برند را ایجاد و تقویت کنیم. برای داشتن درک درستی از ارزش ویژه‌ی برند باید عوامل تشکیل‌دهنده آن مانند آگاهی از برند، تداعی برند، کیفیت ادراک شده و وفاداری به برند را به خوبی درک و اندازه‌گیری کنیم و در مرحله بعد به بررسی عوامل ثانویه تأثیرگذار بر روی ابعاد بپردازیم. نکته قابل توجه این است که نه تنها نتیجه نهایی این ابعاد ایجاد ارزش ویژه‌ی برند است بلکه از یکدیگر نیز تأثیر می‌پذیرند و مثلاً کیفیت ادراک شده به وفاداری منجر می‌شود و موجب تقویت این شاخص می‌شود، از طرفی آگاهی از برند بر روی کیفیت ادارک شده و تداعی‌های مصرف‌کننده تأثیرگذار است. (آکر، ۱۹۹۱)
از سویی دیگر عناصر آمیخته بازاریابی نقشی همچون جعبه ابزار بازاریابی را برای مدیران موفق ایفا می‌کنند. به کار بستن صحیح و به موقع این عناصر تأثیر بسزایی در ایجاد ارزش ویژه‌ی برند خواهد داشت. این عناصر با توجه به موقعیت استراتژیک هر سازمان می‌تواند متفاوت از سایر سازمان‌ها باشد. بدین جهت در این پژوهش تلاش شده است تا عناصر آمیخته ترویجی بازاریابی مورد توجه قرار گیرد. دانستن اینکه چگونه فعالیت‌های بازاریابی خاص باعث تقویت یا تضعیف ارزش ویژه‌ی برند می‌گردد، مدیران بازاریابی را قادر می‌سازد تا برنامه‌های اثربخشی طراحی کنند. مدیران بایستی فعالیت‌های حامی برند را گسترش داده و از اقدامات مخرب برند جلوگیری و ممانعت به عمل آورند.
لذا این پژوهش در تلاش است تا با شناخت ارزش ویژه برند و ابعاد آن، مسیر دستیابی به یک سیستم برندسازی مطمئن را از طریق معرفی ابزارهای تأثیرگذار بر آن هموار سازد و از این طریق اقدام به راهنمایی و یاری مدیران کسب و کار در جهت پیاده‌سازی هر چه هماهنگ‌تر فعالیت‌های بازاریابی بنماید و راهکاری مؤثر برای مدیران و تصمیم‌گیران شرکت به منظور توجه بر مفاهیمی چون برند، مدیریت آن و ارزش ویژه نام تجاری در جهت تعمیق دید بازاریابی مدیران شرکتها فراهم آورد.
۱-۴ فرضیه ­های پژوهش
فرضیه ۱ : تبلیغات تأثیر مثبتی بر وفاداری به برند دارد.
فرضیه ۲ : فعالیتهای پیشبرد فروش تأثیر مثبتی بر وفاداری به برند دارد.
فرضیه ۳ : فعالیتهای روابط عمومی تأثیر مثبتی بر وفاداری به برند دارد.
فرضیه ۴ : تبلیغات تأثیر مثبتی بر آگاهی از برند دارد.
فرضیه ۵ : فعالیتهای پیشبرد فروش تأثیر مثبتی بر آگاهی از برند دارد.
فرضیه ۶ : فعالیتهای روابط عمومی تأثیر مثبتی بر آگاهی از برند دارد.
فرضیه ۷ : تبلیغات تأثیر مثبتی بر کیفیت ادراک شده از برند دارد.
فرضیه ۸ : فعالیتهای پیشبرد فروش تأثیر مثبتی بر کیفیت ادراک شده از برند دارد.
فرضیه ۹ : فعالیتهای روابط عمومی تأثیر مثبتی بر کیفیت ادراک شده از برند دارد.
فرضیه ۱۰ : تبلیغات تأثیر مثبتی بر تداعی برند دارد.
فرضیه ۱۱ : فعالیتهای پیشبرد فروش تأثیر مثبتی بر تداعی برند دارد.
فرضیه ۱۲ : فعالیتهای روابط عمومی تأثیر مثبتی بر تداعی برند دارد.
فرضیه ۱۳ : وفاداری به برند تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۱۴ : آگاهی از برند تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۱۵ : کیفیت ادراک شده از برند تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۱۶ : تداعی برند تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۱۷ : تبلیغات تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۱۸ : فعالیتهای پیشبرد فروش تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
فرضیه ۱۹ : فعالیتهای روابط عمومی تأثیر مثبتی بر ارزش ویژه برند دارد.
۱-۵ اهداف پژوهش
هدف از انجام پژوهش حاضر، بررسی میزان تأثیر ترکیب عناصر پیشبردی بر ابعاد ارزش ویژه برند و همچنین بررسی میزان تأثیر ترکیب عناصر پیشبردی بر ارزش ویژه برند در شرکت بیسکویت اصفهان فرخنده می‌باشد.
۱-۶ کاربردهای متصور از پژوهش
همواره برای تولیدکنندگان و صاحبان برندهای صنایع غذایی این مهم حائز اهمیت بوده است که برای ساختن یک برند قدرتمند و در نهایت افزودن به ارزش آن از چه ابزارهایی باید بهره برده و از کدام موارد جلوگیری کنند و مهمتر از آن کدام ابزارها بیشترین تأثیر را در ایجاد خوشنامی برای برند آنها ایفا می‌کنند. پژوهش حاضر به این سؤال اساسی جواب می‌دهد که آیا استفاده از ابزارهای ترویجی بازاریابی در حوزه صنایع بیسکوییت‌سازی بر روی ابعاد ارزش ویژه برند و از طریق آن بر خود ارزش ویژه برند تأثیر مثبتی داشته یا خیر. انتظار می‌رود در پایان پژوهش رابطه منطقی و قانونمندی بین ترکیب عناصر بازاریابی و ارزش ویژه برند به درست آید تا از طریق آن سازمان‌های مرتبط با موضوع پژوهش بتوانند برنامه بازاریابی خود را به شیوه‌ای مؤثرتر و هدفمندتر تدوین و اجرا نمایند. برای مثال با انجام این پژوهش این امکان برای صاحبان برند بیسکویت اصفهان فرخنده در این زمینه به وجود می‌آید که با بررسی و تجزیه و تحلیل موقعیت خود و محیط، ریسک سرمایه‌گذاری خود را در حوزه بازاریابی با توجه به نتایج حاصل از این پژوهش، تعدیل کرده و بهترین روش را جهت برندسازی برگزینند.
۱-۷ مراجع استفاده کننده از نتیجه پژوهش
پژوهش حاضر می‌تواند در سازما‌ن‌دهی ترکیب سرمایه‌گذاری بر روی فعالیت‌های بازاریابی جهت بهبود ارزش ویژه‌ی برند شرکت‌های تولیدی و تجاری و همچنین استفاده مدیران بازاریابی و اجرایی شرکتهای مذکور سودمند باشد.
۱-۸ روش انجام پژوهش
۱-۸-۱ روش و ابزار گرد آوری اطلاعات
در این پژوهش و در مراحل مختلف آن از روش‌های زیر برای گردآوری داده‌ها استفاده شده است:
- مطالعات کتابخانه‌ای و جستجوی اینترتی
برای یافتن پیشینه تحقیق و اطلاعات مورد نیاز برای ارئه فرضیه ­های پژوهش از کتاب­های داخلی و خارجی و همچنین مجلات داخلی و خارجی و جستجوهای اینترنتی استفاده شده است.
- پرسشنامه

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 07:38:00 ق.ظ ]




  • اعمال آنالیز ترمواکونومیک بر روی سیستم­های تبرید جذبی ۲ یا چند مرحله­های و مقایسه ترمواکونومیکی آن با سیستم متداول.

 

 

فصل هفتم-پیوست

 

۷-۱ بررسی شرایط کارکردی سیکل جذبی تک اثره لیتیم برماید:آنالیز پارامتری[۵۵]

در این قسمت آنالیز پارامتری ترمودینامیکی یک سیکل مبرد جذبی تک مرحله­ ای با محلول و مبدل حرارتی تبرید ارائه شده است و جدا از سایر مطالعات، همه پارامترهای کارکردی که در مطالعات محققان داده شده ­اند، درشبیه­سازی مورد نظر قرارگرفته می­شوند. ضریب کارایی سیستم (COPc ,(COP نسبت راندمان () در دماهای گوناگون ژنراتورها، جاذب­ها، کندانسور­ها و تبخیرکننده­ها مورد مقایسه قرار گرفته اند. اثر سودمندی مبدل حرارتی بر روی بارهای حرارتی اجزاء، محلول و دماهای مبرد و پارامترهای کارکردی نیز مورد بررسی قرار می­گیرد.
یک سیستم مبرد جذبی تک مرحله­ ای به صورت شماتیک در شکل ۳-۳ نشان داده شد. راندمان سیکل و خصوصیات کارکردی سیکل به سیال عامل، دماها و اثر مبدل حرارتی بستگی دارد. مبدل بازیاب حرارتی محلول، محلول سرد را در مسیر آن از جاذب به ژنراتور گرم می­ کند و آن را زمان برگشت از ژنراتور به جاذب، خنک می­ کند. بنابراین، بار حرارتی در ژنراتور کاهش می­یابد و COP افزایش پیدا می­ کند. بعد از اثر دماهای کارکردی برسیکل کارایی و نرخ راندمان آزموده می­ شود، اثر مبدل حرارتی محلول بر کارایی سیستم جداگانه مورد بحث قرار می­گیرد.
دانلود پایان نامه - مقاله - پروژه
همانطور که در قسمت قبل اشاره شد با توجه به معادلات ۳-۳و ۳-۴ برای ژنراتور تعادل جرم و انرژی به این صورت است:

 

(تعادل جرم کل)
(۳-۳)

 

(تعادل جرم برمید لیتیم)
(۳-۴)

 

 

نرخ جریان برای محلول غلیظ و رقیق را می­توان به ترتیب از روابط (۳-۳) و (۳-۴) بدست آورد:

 

(۷-۱)

 

 

 

 

(۷-۲)

 

 

همانطور که در قسمت قبلی اشاره شد، نسبت گردش (CR) را می­توان نسبت نرخ جریان جرم محلول خارج شده از ژنراتور به سمت جاذب) به نرخ جرم جریان مایع بکار رفته () تعریف کرد. از رابطه ۳-۶ نرخ گردش سیستم را می­توان به این صورت نشان داد:

 

(۷-۳)

 

 

حال از روی روابط بالا بار حرارتی اجزاء سیکل در واحد جرم مبرد به این صورت است:

 
موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 07:37:00 ق.ظ ]




 

جدول ۱۲-۵- راهکارهای ایجاد زمینه درآمدهای پایدار برای مدیریت شهری (شهرداری و شورای شهر)
پایان نامه - مقاله - پروژه

 

SO12: ایجاد زمینه درآمدهای پایدار برای مدیریت شهری (شهرداری و شورای شهر)

 

اجرای یک رشته برنامه ­های تبلیغاتی برای جلب سرمایه ­گذاران بخش خصوصی و آگاه­سازی آن­ها درباره فرصت­های سرمایه ­گذاری
سرمایه ­گذاری­های کوچک مقیاس برای ایجاد کسب و کارهای گردشگری
سرمایه ­گذاری شهرداری خواه به صورت منفرد و یا در مشارکت با بخش خصوصی در ایجاد تسهیلات و خدمات گردشگری، تفریحی و فرهنگی مانند بازارچه­ها، شهربازی، باغ پرندگان و…
برنامه­ ریزی برای گسترش صنایع دستی و سایر مشاغل وابسته به منظور اشتغال­زایی و ایجاد درآمد پایدار
ایجاد بازارچه یا غرفه­های خوداشتغالی برای عرضه صنایع دستی، آثار هنری و محصولات بومی.

 

 

در ادامه به ارائه راهکارهایی برای مقصدهای نوظهور با توجه به راهکارهای ارائه شده در مراحل اولیه چرخۀ عمر سایر مقصدهای بررسی شده؛ پرداخته شده است.
توسعۀ زیرساخت­های اولیه (هتل­ها، حمل و نقل، تسهیلات رفاهی) توسط ذی­نفعان بخش عمومی و خصوصی؛
توسعه زیرساخت­های حمل و نقل به منظور دسترسی لازم گردشگران؛
انجام فعالیت­های ترویجی توسط ادراه میراث فرهنگی و گردشگری شهرستان با رویکردهای تبلیغی گوناگون و خدمات­رسانی متمایز به گردشگران؛
فراهم کردن مشوق­هایی برای ساخت هتل­های جدید و ارتقای تسهیلات واحدهای اقامتی موجود و سرمایه ­گذاری در پروژه­ های بزرگ ساخت و ساز جاده­ها به منظور توسعۀ و دسترسی آسان به منطقه؛
تمرکز روی فعالیت­های بازاریابی نظیر برنامه ­های مهمان­نوازی، نمایشگاه­های تجاری، روابط عمومی و تبلیغات؛
تغییر کاربری­های کشاورزی به گردشگری با توجه به وابستگی اقتصاد منطقه به بخش کشاورزی.
۴-۵) راهکارهای سازمانی توسعۀ شهر بوکان
برگزاری جشنواره­های موضوعی با همکاری نهاد­های مرتبط به توسعه گردشگری؛
توسعه گردشگری پزشکی و سلامت در منطقه؛
ایجاد واحد بازاریابی در شهرداری و اداره میراث فرهنگی جهت جذب سرمایه ­گذاران بخش خصوصی و تبلیغ و ترویج گردشگری شهری؛
توسعه و ایجاد زیرساخت­های گردشگری و اماکن سرگرمی و تفریحی برای گردشگران با علایق گوناگون و جامعه محلی؛
ایجاد ارتباط قوی با مؤسسات مالی جهت جلب حمایت این مؤسسات به منظور تأمین مالی برنامه­ ها و پروژه­ های توسعه گردشگری شهر بوکان؛
تأمین بودجه­ های تکمیلی از منابع مالی استانی و ملی برای عملی ساختن عناصر توسعه گردشگری؛
ایجاد هماهنگی بین بخشی در سطوح مختلف ملی، استانی و محلی؛
نظارت بر عملکرد واحدهای ارائه­ دهنده خدمات گردشگری و ارائه برنامه ­های آموزشی برای کارکنان شاغل در بخش گردشگری از طرف اداره میراث فرهنگی و گردشگری شهرستان؛
احداث مراکز تجاری خدماتی فرا شهری و منطقه ویژه اقتصادی برای عرضه و تبادل کالا؛
تلاش در جهت احیا و مرمت آثار تاریخی و ثبت آثار ارزشمند.
۵-۵) جنبۀ نوآوری تحقیق
در این تحقیق ابتدا موقعیت مقصد مورد مطالعه بر اساس مدل چرخۀ عمر مقصد باتلر مشخص شده؛ سپس، به منظور تدوین استراتژی­هایی برای توسعه مقصد برخی عوامل داخلی و خارجی مرتبط بررسی گردیده و در این راستا بر اساس ویژگی­ها و شرایط مقصد، دیدگاه صاحبنظران و افراد آشنا به مقصد در زمینه گردشگری تحلیل شد و در نهایت مدل مفهومی به منظور ارائه چارچوب مناسبی از تحقیق و بیان رابطه منطقی بین اجزا ارائه گردید. این مدل به عنوان چارچوب مناسبی جهت معرفی عوامل مؤثر در تدوین راهبردهای ارتقای مقصدهای شهری نوظهور محسوب می­گردد که برای اولین بار توسط محقق ارائه شده است.
۶-۵) پیشنهادات تحقیق
هر یک از مباحث ذکر شده در این تحقیق، دارای ابعاد و زوایای مختلفی هستند که به منظور شناخت بهتر و برنامه­ ریزی جهت توسعه گردشگری لازم است تحقیقات جامعی بر روی هر یک از آن­ها صورت پذیرد. بنابراین شکی نیست که هر یک از این مباحث می ­تواند دست­مایه تعریف و انجام تحقیقاتی مجزا و کامل گردد تا از این طریق موجبات شناخت کامل آن­ها فراهم گردد، در ادامه برخی از عناوین پیشنهادی محقق در رابطه با این موضوع به سایر محققان پیشنهاد می­گردد:
تدوین استراتژی­ های توسعه گردشگری شهرستان بوکان بر اساس مدل سوات؛
بررسی قابلیت­ها و تنگناهای توسعه گردشگری روستایی شهرستان بوکان؛
ارائه الگوی مناسب توسعه گردشگری شهرستان بوکان؛
تهیه برنامه جامع مدیریت استراتژیک مقصد؛
مطالعات امکان سنجی جهت اجرای پروژه­ های گردشگری در دهکده­های گردشگری.
تدوین برنامه و سند چشم انداز و طرح جامع گردشگری شهر.

موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 07:37:00 ق.ظ ]




۱۸- درصد باسوادی زنان
از آنجایی که میزان نقش و فعالیت زن در عرصه های اجتماعی و فرهنگی از ملاک های توسعه و پایداری جوامع محسوب می شود و ضریب بالای باسواد زن در یک جامعه می تواند عاملی مهم در جهت رشد و تعالی خانواده و جامعه شود.
۱۹- ضریب اشتغال
این شاخص از تقسیم کل شاغلان به جمعیت فعال به دست می آید و نشان دهنده میزان استفاده از نیروی انسانی فعال در بخش های مختلف اقتصادی است.
۲۰- معکوس نرخ بیکاری
بیکاری وضعیتی است که فرد توان و تقاضای کار دارد ولی کاری برای او وجود ندارد. هر چه قدر این رقم بالا باشد نشان دهنده عدم توسعه و پایداری و بی توجهی به نیروی انسانی است. به همین علت این شاخص به صورت معکوس در نظر گرفته شده است. از تقسیم تعداد جمعیت فعال به تعداد بیکاران محاسبه شده است.
دانلود پایان نامه
۲۱- درصد کارفرمایان نسبت به کل شاغلین
نمایانگر تعداد کارفرمایان نسبت به جمعیت شاغل در منطقه، ناحیه و محله است.
۲۲- درصد کارکنان مستقل نسبت به کل شاغلین
بیانگر میزان کارکنان مستقل نسبت به کل شاغلین در منطقه، ناحیه و محله است.
۲۳- درصد مزد بگیران بخش خصوصی نسبت به کل شاغلین
بیانگر میزان درآمدی و وضعیت اقتصادی شاغلین مزد بگیران بخش خصوصی است.
۲۴- درصد مزد بگیران بخش عمومی نسبت به کل شاغلین
بیانگر میزان درآمدی و وضعیت اقتصادی شاغلین منطقه، ناحیه و محله است.
۲۵- معکوس بار تکفل
نسبت افراد غیر فعال به افراد فعال، بار تکفل را نشان می دهد. در واقع نشان دهنده مقدار تکفلی است که یک فرد فعال از نظر تأمین زندگی و هزینه افراد غیر فعال بر دوش دارد. هر چقدر نرخ رشد جمعیت بیشتر باشد، جامعه جوان تر و بار تکفل بالاتر است و این معیار عدم توسعه و پایداری است. به همین دلیل این شاخص به صورت معکوس به کار گرفته شده است ( همان:۷۹).
۲۶- معکوس خانوار به مسکن
نمایانگر تراکم خانوار در واحدهای مسکونی و عدم آسایش فردی و خانوادگی است. به همین دلیل این شاخص به صورت معکوس در نظر گرفته شده است.
۲۷- درصد واحدهای مسکونی بادوام
نمایانگر میزان احساس امنیت در واحدهای مسکونی است.
۲۸- معکوس بعد خانوار
این شاخص بیانگر میزان تراکم جمعیت در خانوار و عدم آسایش فردی و خانوادگی است. به همین دلیل به عنوان شاخص معکوس در نظر گرفته شده است.
۳-۳-۱-۳ عامل سازی شاخص ها
با بهره گیری از نرم افزار رایانه ای Statagraphics مجموع شاخص های مورد استفاده در این تحقیق عامل سازی می گردد. به این صورت که شاخص هایی که دارای ارتباط درونی می باشند ترجیح می دهند با یکدیگر حول یک محور تجمع کنند. لذا شاخص هایی که دارای همبستگی بالای ۵/۰ درصد هستند یک عامل را تشکیل می دهند و بر عکس شاخص هایی که دارای همبستگی منفی هستند و امکان تجمع با این شاخص ها را ندارند عامل دیگری را تشکیل می دهند. بنابر این عوامل از طریق ماتریس همبستگی استخراج می شود(طالبی و زنگی آبادی ،۱۳۸۰: ۱۳۰).
نتیجه حاصل در این تحقیق تقلیل ۲۸ شاخص اولیه به ۸ عامل می باشد.
برای هر یک از عوامل با توجه به میزان همبستگی شاخص های مورد تجمع عناوینی خاص داده شده است که به ترتیب عبارتند از: ۱- عامل نهادی – فرهنگی ۲- عامل کالبدی – اجتماعی ۳-عامل زیست- اجتماعی
۴- عامل کالبدی – اقتصادی ۵- عامل درمانی ۶- عامل نهادی – اجتماعی ۷- عامل نهادی – کالبدی ۸-عامل اشتغال
جدول شماره (۳-۸): عوامل استخراج شده و مقادیر خاص مربوط به آن

 

ردیف نام عوامل مقدار ویژه درصد واریانس درصد واریانس تجمعی
۱ نهادی- فرهنگی ۱۹/۵ ۵۲/۱۸ ۵۲/۱۸
۲ کالبدی- اجتماعی ۹۲/۳ ۰۲/۱۴ ۵۴/۳۲
موضوعات: بدون موضوع  لینک ثابت
 [ 07:36:00 ق.ظ ]