نمودار۲-۴ تئوری رفتار منطقی
ب) تئوری رفتار برنامه ریزی شده
آجزن در سال۱۹۹۱ تئوری رفتار منطقی را بازبینی و تئوری رفتار برنامه­ ریزی شده را بر مبنای این تئوری توسعه داد. او در این تئوری، مفهوم کنترل رفتاری ادراک شده را اضافه کرد که به معنای میزان دشواری یا سهولتی است که فرد در اجرای یک رفتار تجربه می کند. به این معنا که اگر فرد در مورد یک رفتار نگرش مثبتی داشته باشد ولی آن را خارج از توانایی خود احساس کند (لاینی. ۲۰۰۱)، آن عمل را انجام نمی­دهد. نمودار ۳ تئوری رفتار برنامه ریزی شده را نشان میدهد.

تمایل به رفتار رفتار واقعی کنترل رفتاری ادراک شده هنجارهای ذهنی نگرش شخص در مورد رفتار قدرت ادراک شده کنترل باور تمایل افراد برای تطابق با هنجارها باورهای نهادینه شده در ذهن افراد نسبت به انتظارات دیگران ارزیابی افراد از نتایج باورها در مورد نتایج جالب توجه در آن رفتار

نمودار ۲-۵ تئوری رفتار برنامه ریزی شده
ج) تئوری انتشار نوآوری
روگرز در سال ۱۹۸۳تئوری انتشار نوآوری را توسعه داد. وی پنج شاخص نوآوری را به عنوان عوامل مؤثر بر پذیرش نوآوری بیان کرد. این پنج شاخص عبارتند از: مزیت نسبی، سازگاری، پیچیدگی، توانایی تست کردن و مشاهده پذیری. همچنین او معتقد بود که این پنج شاخص به میزان ۴۹ تا ۸۷ درصد در پذیرش نوآوری نقش دارند نمودار ۲-۶ تئوری انتشار نوآوری را نشان میدهد.

نمودار ۲-۶ تئوری انتشار نوآوری
پس از بررسی تئوری­های مرتبط با پذیرش فناوری، مطالعات انجام شده در زمینه­ پذیرش خدمات همراه و کسب نظر از خبرگان، عوامل اثرگذار بر پذیرش خدما ت همراه توسط کاربران شناسایی شدند. این عوامل عبارت­اند از ادراک مفید بودن، سهولت کاربرد، هنجارهای ذهنی، احساس لذتبخش بودن، کنترل رفتاری ادراک­ شده، سازگاری، هزینه و اعتماد هستند،که هر کدام از آنها می ­تواند از شاخص­ هایی نیز تشکیل شود ، برای بررسی کامل و دقیق خود نیازمند تحقیقی گسترده و مجزا می­باشد.(محامدپور.۱۳۸۹)
۲– ۸ - کلیات بازاریابی جغرافیایی
تکنیک های بازاریابی جغرافیایی به مدیران بازاریابی و نمایندگی­های فروش به جای رویکرد کلی و جهانی، معیارهایی برای شخصی­سازی و همچنین منطقه­ای دیدن مشتریان ارائه می دهد، چراکه امروزه اغلب سازمان­ها و شرکت­ها در عین توجه به بخش­های بزرگ بازار به مناطق خاص بازار توجه ویژه­ای دارند(ساچا برنارد۲۰۰۵). هدف از بازاریابی جغرافیایی در این مورد تعیین تا حد امکان دقیق­تر منطقه جغرافیایی مستعد از نظر پذیرش و استفاده از تکنولوژی­های نوین علی­الخصوص نسل جدید موبایل می­باشد که با تجزیه تحلیل داده ­ها و ارزیابی ظرفیت اقتصادی منطقه، ظرفیت برگشت سرمایه، نرخ جذابیت و غیرو را می­توان نتیجه ­گیری نمود.
۲ – ۸ – ۱ - داده ­های جغرافیایی
صنعت بازار یابی طی ده سال گذشته با ورود تکنولوژی های اطلاعاتی نه چندان گران، بطور چشمگیری تغییر کرده است و بسرعت از بازاریابی انبوه یا بازاریابی محصول مشابه برای همه مشتریان با روش یکسان به رویکردی بر مبنای مشتریان فرد به فرد حرکت کرده است (باس ۱۹۶۹، راجرز ۲۰۰۳). لذا بازاریابان با تقاضاهایی مبنی بر جمع­آوری و استفاده موثر از اطلاعات با هزینه حداقل روبرو شدند تا این تغییر را آسان نمایند.
در بازاریابی فرد به فرد، از اطلاعات درباره مشتری برای سازمان دادن به محصولات، سرویس ها و ارتباطات با مشترک استفاده می­ شود. چالش جدید برای بازاریابان پیدا کردن اطلاعات قابل اتکا بوده بطوریکه از نظر هزینه دستیابی و جمع­آوری به صرفه باشد، همچنین بتوان با بهره گرفتن از آنها به صورت موثری مشتریان را تفکیک نمود. در نتیجه در قدم اول روش­های کم­هزینه­تر می­بایستی پیدا گردد.
در تحقیقات و بررسی­های بعمل آمده نشان داده شده است که مردم با مشخصات جمعیتی و الگوی مصرف مشابه تمایل دارند نزدیک به یکدیگر زندگی کنند، به بیان دیگر در مناطق جغرافیایی مشخص، ساکنین آن بعلت محیط و خاصیت جمعیتی­شان به محصول معینی پاسخ مشابه می­ دهند. (برونو وندن بوسچه.۲۰۱۰)
در بسیاری از کشورها شرکت­هایی هستند که بانک­های اطلاعاتی را تهیه نموده و اطلاعات مشتریان را بر مبنای جایی که زندگی می­ کنند (shepared 1995) همراه یک سری از ویژیگی­هایشان مثل سن، جنسیت، شغل و درآمد و… را در اختیار دارند و با هزینه مناسب در اختیار محققان، بازار یابان ، سازمان­ها و شرکت­ها قرار می­ دهند. این اطلاعات اغلب برای شناسایی مشتریان با الگوی خرید مشابه مفید هستند.