شناسایی و اولویت بندی عوامل اثربخش بازاریابی رابطه مند در ... |
![]() |
4
0.701
0.776
مدیریت تعارض
4
0.814
0.731
ارتباطات
4
0.732
0.785
عمل متقابل
4
0.710
0.803
شایستگی
5
0.813
0.802
ارزشهای مشترک
3
0.783
0.623
کلی
30
0.924
0.939
از آنجا که ضریب آلفای بخشی و کلی بزرگتر از 0.6 بوده؛ بنابراین میتوان ادعا نمود که اعتبار جمعآوری مطالعات مطلوب بوده است.
مفهوم روایی به این سوال پاسخ میدهدکه ابزار اندازه گیری تا چه حد خصیصه مورد نظر را میسنجد؛ بدون آگاهی از روایی ابزار اندازه گیری نمی توان به دقت داده های حاصل از آن اطمینان داشت. روشهای متعددی برای تعیین روایی ابزار اندازه گیری وجود دارد که میتوان به روایی محتوا، روایی ملاکی و روایی سازه اشاره کرد [76]. جهت سنجش روایی ابزار اندازه گیری این پژوهش از روایی محتوایی استفاده شده است، روایی محتوایی یک آزمون توسط افرادی متخصص در مورد موضوع مورد مطالعه تعیین می شود. به منظور سنجش روایی ابزار اندازه گیری این پژوهش ابتدا پرسشنامه در اختیار خبرگان بانک تجارت و اساتید قرار گرفت تا نظرات و پیشنهادات خود را ابراز نمایند و بعد از انجام اصلاحات لازم، پرسشنامه نهایی تحقیق در میان افراد نمونه توزیع گردید.
3-8) روشهای تجزیه وتحلیل داده های پردازش
3-8-1) مقدمه
در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده های پژوهش از دو روش تکنیک سلسلهمراتبی و ماتریس اهمیت-عملکرد به ترتیب برای جامعه آماری اول و جامعه آماری دوم استفاده شده است. در این راستا به تشریح روشهای مذکور میپردازیم:
3-8-2) تکنیک سلسلهمراتبی
در علم تصمیم گیری که در آن انتخاب یک راهکار از بین راههای موجود یا اولویت بندی آن راهکارها مطرح است روشهای MCDM و خصوصاَ AHP جای خود را باز کرده اند. روش تحلیل فرایند سلسه مراتبی(AHP) یکی از معروفترین فنون تصمیم گیری چندمنظوره است که اولین بار توسط توماس ال ساعتی[27] در دهه 1970 ابداع گردید. این روش بیش از سایر تکنیک ها و روش ها در علم پژوهش در عملیات مورد استفاده قرار گرفته است [14].
فرم در حال بارگذاری ...
[چهارشنبه 1400-08-05] [ 01:13:00 ق.ظ ]
|