بررسی اثر تبلیغات تلویزیونی بانک کشاورزی بر جذب مشتریان بر مبنای متعیرهای مدل مفهومی IMC
(۱۳۹۱)

مهین کاشی پزان

دانشگاه تهران پردیس بین المللی قم دانشکده مدیریت پایان نامه کارشناسی ارشد
(نتیجه ای)

در این تحقیق بررسی میشود هر یک از متغیرهای یکپارچگی ، ارتباط با مشتری ، شناسائی دقیق مشتری هدف و کمک به مشتری برای استفاده مناسب از خدمات در پیامهای تبلیغاتی بانک کشاورزی تا چه اندازه در گرایش مشتریان به استفاده از خدمات این بانک تاثیرگذار بوده است که در نتیجه مولفه یکپارچگی رد و ارتباط با مشتری ، شناسائی دقیق مشتری هدف و کمک به مشتری برای استفاده مناسب از خدمات تائید میشود .

۲۹

سنجش اثر بخشی تبلیغات در شرکت بیمه ایران از دیدگاه IMC
(۱۳۹۰)

سیما عبدی

دانشگاه تهران دانشکده مدیریت پایان نامه کارشناسی ارشد
(نتیجه ای)

در این تحقیق بر اساس مدلسازی معادلات ساختاری نقش هر یک از چهار عامل یکپارچگی ، ارتباط با مشتری ، شناسائی دقیق مشتری هدف و کمک به مشتری برای استفاده مناسب از پوشش بیمه ای در تبین متغیر اصلی یکپارچگی ارتباطات بازاریابی استفاده شده است . در نهایت مشخص شد در تبلیغات بیمه ایران یکپارچگی وجود دارد و میتواند با مشتریان رابطه خوبی برقرار کند اما در کمک به مشتریان برای پیدا کردن پوشش بیمه ای مناسب و شناسائی مخاطب هدف موفق نیست .

۳۰

بررسی رابطه اجرای ارتباطات یکپارچه بازاریابی با عملکرد بازار
( ۱۳۸۹)

محمد رضا پارسا فرد

دانشگاه تهران دانشکده مدیریت پایان نامه کارشناسی ارشد
(نتیجه ای)

نتایج نشان از تاثیر ارتباطات یکپارچه بازاریابی بر عملکرد بازار دارد . همچنین بین IMC و بازاریابی ماموریت گرا ، برنامه ریزی استراتژیک میان وظیفه ای و تعامل سازمانی و عملکرد بازار با رضایت مشتری ، ارزش ویزه برند و فروش رابطه مثبت و معنا داری وجود دارد .

۳۱

ارزش نام تجاری با توجه به ویژگی‌های مصرف کننده و آمیخته بازاریابی
( ۱۳۸۹)

احمد راه چمنی

دانشگاه علامه طباطبایی دانشکده مدیریت وحسابداری رساله دکتری
(نتیجه ای)

اثر عناصر آمیخته بازاریابی منتخب ( قیمت، شدت توزیع، پیشبرد فروش قیمتی و غیر قیمتی و هزینه تبلیغات ) با توجه به ویژگیهای مصرف کننده بر ارزش ویژه برند از دیگاه مشتری مورد بررسی قرار گرفته است .

اثر عناصر آمیخته بازاریابی بر ارزش نام ونشان تجاری فروشگاه شهروند
(۱۳۸۸)

محمدرضا حسینی زواره

‌دانشگاه علامه‌‌طباطبائی دانشکده مدیریت و حسابداری پایان‌نامه کارشناسی ارشد
(نتیجه ای)

نتایج بررسیها نشان داد شدت توزیع، تصویرفروشگاه و ترفیع فروش به ترتیب اثر مثبت و قویتری نسبت به سایر عناصر بر ارزش نام و نشان تجاری فروشگاه شهروند دارند.اثر تبلیغات نیز مثبت ولیکن ضعیف بوده و در نهایت افزایش قیمت تاثیر منفی بر ارزش نام و نشان تجاری داشته است.اثرگذاری تبلیغات نیز فقط از مسیر آگاهی و تداعی نام و نشان تجاری بوده و رابطۀ معنی داری بین تبلیغات و کیفیت درک شده و همچنین تبلیغات و وفاداری مشاهده نشد.

۳۲

طراحی مدل ارتباطات یکپارچه بازاریابی فازی
(۱۳۸۷)

مهران رضوانی و سید حمید خداداد حسینی

مقاله