مسئولیت اجتماعی
۲۰-۱۶
رفتار نیروی انسانی
۲۵-۲۱
بهبود تصویر برند بانک
۳۰-۲۶
۳-۶ روایی و پایایی
۳-۶-۱ اعتبار (روایی)
منظور از روایی، این است که پرسشنامه آنچه را که باید اندازه گیری کند، اندازه گیری می کند. در واقع هنگامیکه به امید مطالعه یک مفهوم، مجموعه ای از پرسشها را مطرح میکنیم، چگونه میتوانیم اطمینان یابیم که واقعاً به اندازه گیری همان مفهوم مورد نظر پرداختهایم یا چیز دیگری را سنجیدهایم؟ این پرسش را میتوان با آزمونهای خاص روایی سنجی پاسخ گفت. به این منظور در این تحقیق، روایی پرسشنامه، با تدوین پرسشها بر اساس مبانی نظری تحقیق و با تأیید و اظهار نظر اساتید وکارشناسان متخصص و استفاده از نظرات فن(یکی از مهمترین آزمونهای روایی سنجی) در رابطه با وضعیت سؤالات، حاصل شده است، به طوریکه یک نمونه مقدماتی انجام شد و با آزمون فوق و بررسی مجدد سؤالات، نواقص پرسشنامه رفع شده و پرسشنامه نهایی تهیه و تنظیم شده است.
۳-۶-۲ پایایی
مقصود از پایایی آن است که اگر ابزار اندازهگیرى را در یک فاصله زمانی کوتاه چندین بار و به گروه واحدی از افراد بدهیم نتایج حاصل باید نزدیک به هم باشد. هدف و منظور از سنجش پایایی و ثبات پرسشنامه این است که در زمانها و مکانهای مختلف قابلیت استفاده داشته باشد. در واقع پژوهشی پایاست که ابزار اندازه گیری آن معتبر باشد و چنانچه این پژوهش توسط فرد دیگر یا همان پژوهشگر دو باره در زمانها و مکانهای دیگر انجام بشود به همان نتایج مشابه بتوان دست یافت. برای اندازهگیرى پایایی از شاخصی به نام «ضریب پایایی» استفاده میکنیم که اندازه آن معمولاً بین صفر تا یک(۰ تا ۱)، تغییر می کند. ضریب پایایی «صفر»، معرف عدم پایایی و ضریب پایایی «یک»، معرف پایایى کامل است.
یکی از متداولترین روشهای اندازه گیری اعتمادپذیری یا پایایی پرسشنامه ها، استفاده از روش آلفای کرونباخ است که توسط کرونباخ ابداع شدهاست لذا با توجه به این که در این پژوهش، ابزار اصلی اندازه گیری داده ها پرسشنامه میباشد پایایی پرسشنامه یا قابلیت اعتماد آن با بهره گرفتن از روش آلفای کرونباخ محاسبه شدهاست.
ضریب آلفای کرونباخ، برای سنجش میزان تک بعدی بودن نگرشها، عقاید، قضاوتها و سایر مقولاتى که اندازهگیرى آنها آسان نیست به کار مىرود. در واقع از این طریق میخواهیم ببینیم تا چه حد برداشت پاسخگویان از سوالات یکسان بوده است. اساس این ضریب بر پایه مقیاسهاست و مقیاسها عبارتند از: دستهای از اعداد که بر روی یک پیوستار به افراد، اشیاء یا رفتارها در جهت به کمیت کشاندن کیفیتها اختصاص داده می شود. ضریب آلفاى کرونباخ به روش زیر محاسبه می شود:
که در آن kتعداد گویه ها، واریانس جمع نمره های هر پاسخگو و واریانس نمرات مربوط به گویه شماره i ام است. در این پرسشنامه میزان آلفای کرونباخ کلی برابر با ۰/۸۹۶است که مقدار مناسبی است. حال برای هر متغیر به صورت جداگانه آلفای کرونباخ را محاسبه میکنیم. همانطور که در جدول (۳-۲) مشاهده میکنیم تمام متغیرهای مورد بررسی مناسب هستند و از اعتبار لازم و کافی برخوردارند.
جدول(۳-۲ ): نتایج آلفای کرونباخ
متغیر
آلفای کرونباخ
کیفیت ارائه خدمات بانکی
۰/۷۳۰
تقویت ارزش ویژه برند
۷۶۴۰/
تبلیغات بانک
[سه شنبه 1400-08-04] [ 10:02:00 ب.ظ ]
|