فرضیه ۱۵

تعهد مستمر (CC)

وفاداری به برند (BL)

۳۴/۰

۷۱/۵

تأیید

فرضیه ۱
« ارزش درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۳۵/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (76/5) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می توان نتیجه گرفت که ارزش درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است. برای اینکه فرضیه مورد تأیید قرار گیرد باید مقدار محاسبه شده t از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر باشد تا در دامنه ۹۶/۱ و ۹۶/۱- واقع نشود. بنابراین فرضیه ۱ مبنی بر اینکه ارزش درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.

فرضیه ۲
« ارزش درک شده بر اعتماد به برند اثر کذار است »
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۲۲/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (84/3) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می توان نتیجه گرفت که ارزش درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۲ مبنی بر اینکه ارزش درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است ، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۳
« ارزش ویژه درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۲۹/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (68/4) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که ارزش ویژه درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۳ مبنی بر اینکه ارزش ویژه درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۴
« ارزش ویژۀ درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۳۰/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (12/5) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که ارزش ویژه درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۴ مبنی بر اینکه ارزش ویژۀ درک شده بر اعتماد به اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۵
« کیفیت درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۵۱/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (62/6) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که کیفیت درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۵ مبنی بر اینکه کیفیت درک شده بر رضایت از برند اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۶
« کیفیت درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۴۲/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (09/6) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که کیفیت درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۶ مبنی بر اینکه کیفیت درک شده بر اعتماد به برند اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۷
« رضایت از برند بر اعتماد به برند اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۶۴/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (03/8) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که رضایت از برند بر اعتماد به برند اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۷ مبنی بر رضایت از برند بر اعتماد به برند اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۸
« رضایت از برند بر تعهد عاطفی اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۳۲/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (21/5) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که رضایت از برند بر تعهد عاطفی اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۸ مبنی بر اینکه رضایت از برند بر تعهد عاطفی اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۹
« رضایت از برند بر تعهد مستمر اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۲۲/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (84/3) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که رضایت از برند بر تعهد مستمر اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۹ مبنی بر اینکه رضایت از برند بر تعهد مستمر اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۱۰
« اعتماد به برند بر تعهد عاطفی اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۶۵/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (17/8) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که اعتماد به برند بر تعهد عاطفی اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۱۰ مبنی بر اینکه اعتماد به برند بر تعهد عاطفی اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۱۱
« اعتماد به برند بر تعهد مستمر اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۲۴/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (17/4) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که اعتماد به برند بر تعهد مستمر اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۱۱ مبنی بر اینکه اعتماد به برند بر تعهد مستمر اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.
فرضیه ۱۲
« تعهد عاطفی بر قصد خرید مجدد اثر گذار است»
مقدار ضریب بتا برای این فرضیه ۵۳/۰ می باشد و از آنجا که مقدار محاسبه شده t (83/7) از مقدار بحرانی ۹۶/۱ بزرگتر است، می­توان نتیجه گرفت که تعهد عاطفی بر قصد خرید اثر گذار است. بنابراین فرضیه ۱۲ مبنی بر اینکه تعهد عاطفی بر قصد خرید مجدد اثر گذار است، مورد تأیید قرار می­گیرد.