![]() |
۲-۵-۱- فرضیهاصلی
ابزارهای بازاریابی سبز بر رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج موثر است.
۲-۵-۲- فرضیات فرعی
تبلیغ محیط زیستی بر رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن موثر است.
برچسب محیط زیستی بر رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن موثر است.
برند محیط زیستی بر رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن موثر است.
فصل سوم
روش شناسی پژوهش
۳-۱-مقدمه
در این فصل متدولوژی مورد استفاده در این تحقیق معرفی شده و با معرفی جامعه آماری و نمونه آماری مورد بررسی و چگونگی انتخاب آنها توضیح داده خواهد شد. پس از آن روش جمعآوری اطلاعات و متغیرهای مورد بررسی، مورد بحث قرار گرفته است. پس از تعیین حجم نمونه، نوع روش تحقیق که متناسب با اهداف و موضوع تحقیق باشد، انتخاب شد که روش تحقیق این پژوهش، کاربردی و از نوع همبستگی است و در پایان تکنیکهای آماری مورد استفاده مطرح می شود.
۳-۲- نوع و روش پژوهش
این پژوهش با توجه به هدف آن جز تحقیقات کاربردی[۱۳۲] محسوب می شود. در طبقه بندی پژوهش بر اساس روش، پژوهش حاضر از نوع همبستگی[۱۳۳] میباشد. همچنین این تحقیق از نظر دستهبندی تحقیقات بر حسب نحوه گردآوری داده ها (طرح تحقیق)، تحقیقی توصیفی[۱۳۴] به شمار می آید که به توصیف ویژگیهای نمونه و سپس تعمیم این ویژگیها به جامعه آماری پرداخته است. تحقیقات توصیفی خود بر چند دسته هستند، که این پژوهش از نوع پیمایشی[۱۳۵] است. با تحقیق پیمایشی به توصیف، پیش بینی و تحلیل ارتباط میان متغیرها پرداخته میشود و با توجه به زمان جمع آوری داده ها، از نوع پژوهشهای مقطعی میباشد. در این پژوهش از شیوۀ پرسشنامه استفاده خواهد شد. در واقع این تحقیق به دنبال جمعآوری اطلاعات برای توصیف شرایط موجود و آزمون فرضیه برای پاسخگویی به سوالات پژوهش است.
پرسش اصلی که این پژوهش به دنبال یافتن پاسخ برای آن میباشد عبارتست از: تا چه اندازه ابزارهای بازاریابی سبز بر رﻓﺘﺎر ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج تاثیر میگذارد؟
۳-۳- جامعه و نمونهی آماری مورد بررسی
۳- ۳-۱- جامعه آماری
چنانچه قرار است از نمونهگیری نتایج رضایت بخشی حاصل شود باید به مجموعهی فعالیتها و مراحلی که به منظور انتخاب نمونه به کار برده میشود، آگاهی کامل داشت. اولین قدم در این زمینه تعیین هدفهای پژوهشی است. برای روشن شدن این هدف، ابتدا باید جامعهی آماری را که قصد داریم، نمونه مورد مطالعه را از آن انتخاب کنیم تعریف نماییم (دلاور، ۱۳۸۷). ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج به عنوان جامعهی آماری در این پژوهش مورد بررسی قرار گرفته است که تعداد آنها نامحدود است. جهت نمونهگیری از روش نمونهگیری تصادفی در دسترس استفاده شده است.
گاهی اوقات انتخاب نمونه به صورت تصادفی یا غیر تصادفی مشکل و حتی در برخی موارد غیر ممکن است. در چنین شرایطی پژوهشگر از نمونهگیری در دسترس استفاده میکند. نمونه گیری در دسترس، گروهی از اعضای جامعه هستند که انتخاب آنها فقط به خاطر سهولت در نمونه گیری بوده است. مزیت آشکار این روش سهولت در نمونهگیری و سادگی آن است و نقطه ضعف آن سوگیری احتمالی در یافتههای تحقیق و عدم توانایی پژوهشگر در تعمیم یافتههای پژوهش است زیرا نمونۀ انتخاب شده معرف و نمایندۀ واقعی جامعه نیست و در صورتی که امکان استفاده از روشهای احتمالی نمونهگیری وجود دارد از این روش باید اجتناب کرد.
۳-۳-۲- نمونه آماری و روش نمونهگیری
انتخاب نمونه دارای اهمیت خاصی است و هر چقدر نمونه بزرگتر باشد به ویژگیهای جامعه نزدیکتر است و تعمیم نتایج آن منطقیتر میباشد. نمونه خوب نمونه ای است که دارای صرفه اقتصادی باشد و همچنین معرف کل جامعه نیز باشد. نمونه آماری در این تحقیق بخشی از جامعه آماری است. روش نمونه گیری تصادفی ساده است.
۳-۳-۳- حجم نمونه
از آنجا که جامعه آماری این تحقیق، ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج نامحدود است، لذا در این تحقیق از فرمول کوکران (جامعهی نامحدود) برای نمونهگیری استفاده شده است:
با بهره گرفتن از فرمول بالا داریم:
: ضریب مشخص کننده حد بحرانی: که در سطح اطمینان ۹۵ درصد برابر ۹۶/۱ میباشد.
P=0.05 : احتمال وقوع صفت
q =0.05 : عدم احتمال وقوع
d= 0.05 مقدار خطای مجاز
n: تعداد حجم نمونه
بر اساس فرمول نمونه گیری فوق، تعداد نمونهها را ۳۸۴ نفر برای ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج نشان میدهد. اما برای رفع اثرات پرسشنامه های ناقص و گم شده به میزان ۱۵% حجم نمونه اضافه گردید که بر این اساس ۴۴۲ پرسشنامه بین جامعه توزیع که از این تعداد ۳۵۶ پرسشنامه برگشت داده شد و در نهایت ۳۳۱ پرسشنامه جهت تجزیه و تحلیل آماری مناسب و مورد استفاده قرار گرفته شد. توزیع پرسشنامه ها طبق جدول (۳-۱) انجام گرفته است.
جدول (۳-۱): نمونههای انتخاب شده و تعداد پرسشنامههای برگشتی
جامعه | تعداد افراد در جامعه | نمونهگیری | پرسشنامههای ارسال شده (نمونه + ۱۵% نمونه) | پرسشنامههای برگشتی | پرسشنامههای غیر قابل استفاده | پرسشنامههای قابل استفاده |
ﻣﺼﺮفﻛﻨﻨﺪﮔﺎن در فروشگاههای لوازم خانگی شهرستان سنندج | نامحدود | ۳۸۴ | ۴۴۲ | ۳۵۶ | ۲۵ |
[چهارشنبه 1400-08-05] [ 02:08:00 ق.ظ ]
|